bTV с нова визия

На 6 декември bTV и bTV Comedy стартират с изцяло нова визуална опаковка. Стартът на филмовия канал  bTV Cinema ще бъде на 7 декември.
Новата визия е разработена от лондонската агенция Egg Design и в нея са приложени най-модерните визуални тенденции в световен мащаб. Работата по проекта продължи близо шест месеца, като по него работиха над 50 души.

ТВ програма на bTV Comedy | ТВ програма на bTV Cinema

 За изпълнители на проекта кандидатстваха някои от най-големите фирми за графичен дизайн в света, сред които представители на САЩ, Венецуела, Великобритания и др. В крайна сметка за участие в конкурса бяха допуснати пет фирми, смятани за най-големите специалисти, налагащи тенденциите за дизайн и брандинг на световния пазар. Сред тях са фирми като Red Bee, които са били част от екипа на Би Би Си, а в момента диктуват модата не само в Англия, но и по целия свят. Друг кандидат беше компанията DEJ, която стои зад ребрандирането на част от каналите на SKY. Най-много на bTV допадна предварителният проект на Egg Design, с който студиото спечели конкурса. Заедно с тях по проeкта работи и българската компания 5-th Degree, чието дело са шапките на bTV Репортерите, bTV Документите и др. Новата визия на bTV и каналите e микс от реално видео и триизмерни графични елементи. bTV е първата телевизия в България, която въвежда този тип телевизионна опаковка, като цялостно решение в ефир. Най-модерните тенденции в телевизионния брандинг в момента са свързани с решения, базирани на много "живи снимки", смесени с ефектна графика (анимация), филми и новини.  Именно такива са използвани във визията на bTV. За тези снимки са избрани емблематични места, като целта е те да бъдат показани не като туристически атракции, а като част от ежедневието на българина. Част от локациите са фонтанът пред Президентството и храм-паметникът „Св. Александър Невски”, нощна София. След няколко месеца в основните идентификационни визии (main IDs) ще бъдат добавени кадри и от други места в България, но отново не като туристически обекти, а като локации, в които човек попада всеки ден. Основната идея е да бъдат представени всички гледни точки.

Реализацията на снимките за опаковката специално на bTV Cinema е сходна на реализацията в кинопродукциите. За целите на продукта в Лондон е изграден специален декор, подобен на декорите, които се изработват за световните блокбастъри, а заснемането се осъществява с най-модерна техника – High Definition, камера от най-висок клас, използвана за снимки на множество кинопродукции. За нощните снимки пък е използвана специална техника, наречена „time laps”. Реализацията им е дело на българския екип.

За създаването на опаковката на bTV Comedy  е проведен кастинг за лица, които играят определени роли в кратки форми на различни шапки и кашове. Снимките са реализирани от смесен екип на bTV и специалистите от Великобритания - режисьорът Морган Сендал и творческият продуцент Стивън Плешняк. Постпродукцията се извършва едновременно в Лондон от Egg Design и в София от творческия екип на bTV. Част от елементите в опаковката са заснети в едно от най-легендарните студия за аудио и визуални ефекти в Лондон – студиото, в което преди няколко десетилетия ливърпулската четворка „Бийтълс” записва един от най-големите си хитове - It’s a Hard Day’s Night.

Музиката към новата опаковка на bTV е ключов момент в проекта, като композирането ѝ е поверено на английския музикант Нийл Майерс. Негово дело е музиката към трейлърите на филмови заглавия като “300”, “Хари Потър”,”Спайдър мен 2”. Майерс пише музиката за част от рекламите на “Жилет", а през 2008 г. получава номинация от британските филмови награди БАФТА. Поканата към него по проекта е отправена заради идеята каналите да звучат модерно и едновременно с това позитивно и приветливо, без да внасят излишна агресия и напрежение.

Сериозна промяна претърпя и старото лого на bTV, което беше въведено преди малко повече от три години. Новото лого налага иновативен за България стил на визуално присъствие на телевизионния бранд. Макар и да изглежда много различно от досегашното, то е разработено именно на базата на вече познатото, като главното b в логото вече е малко и е основен герой на опаковката. Новото лого отразява приятелското отношение на bTV към своите зрители, както и цялостната програмна стратегия, а именно - телевизията да бъде приемана като дружелюбен гост във всяко българско семейство с най-качествените и позитивни предавания. Новата визуална опаковка на bTV, тематичните канали bTV Comedy, bTV Cinema и новото лого на интернет портала www.btv.bg са не само модерни, но и изключително стилни, като основният стремеж в направата им е логото да изглежда като произведение на изкуството – изящно, стилно и крехко. Стъкленият ефект има за цел да пресъздаде визуално критериите, по които работят всички медии на bTV – прозрачност, обективност и безпристрастност.